正大()體育用品有限公司創(chuàng)立于1982年，源于體育用品行業(yè)，并逐步邁入動(dòng)感生活領(lǐng)域，致力打造人氣點(diǎn)贊的動(dòng)感生活品牌，關(guān)注18-35歲目標(biāo)人群的生活樂(lè)趣和生活方式，并為其設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)各種鞋類、服裝以及配件產(chǎn)品。

2010年啟用英文名稱Zegda，打造明快、動(dòng)感、活力、的品牌形象；首具有行走塑身功能的“搖擺鞋”橫空出世，品牌更趨國(guó)際感、生活化、休閑化；

聘請(qǐng)人氣設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一手打造正大國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)，將獨(dú)特材質(zhì)與潮流時(shí)裝元素相融合，讓正大充滿時(shí)尚元素、科技元素、健康理念和環(huán)保元素，更賦予其陽(yáng)關(guān)、活力、舒適、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)及文化內(nèi)涵等特質(zhì)，讓消費(fèi)者在追求時(shí)尚新潮的同時(shí)更能穿出魅力與健康；

邀請(qǐng)韓國(guó)新四大天王之一的當(dāng)紅偶像張根碩先生作為品牌形象宣傳人，為公司及品牌注入了生機(jī)和活力；

強(qiáng)勢(shì)攜手CCTV和各大衛(wèi)視，整合網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等媒體，進(jìn)行多方面的媒介傳播，不斷掀起品牌擴(kuò)張攻堅(jiān)戰(zhàn)，讓正大品牌不斷根植到消費(fèi)者腦海中，步步提升了正大品牌在體育用品行業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

現(xiàn)今，正大品牌銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)20多個(gè)省份、自治區(qū)及直轄市，市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，品牌知名度與美譽(yù)度逐日攀升。為了在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大，正大依托強(qiáng)大的研發(fā)能力，產(chǎn)品創(chuàng)立設(shè)計(jì)，同時(shí)緊跟潮流趨勢(shì)，力爭(zhēng)為當(dāng)代年輕人打造出時(shí)尚動(dòng)感的個(gè)性產(chǎn)品。正大堅(jiān)信，好的產(chǎn)品和完善的企業(yè)管理將推動(dòng)正大在未來(lái)的發(fā)展中取得輝煌成績(jī)，放眼國(guó)際，立足，打造令人向往的動(dòng)感生活品牌。

品牌簡(jiǎn)介

正大品牌憑借自身強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及眾多人氣設(shè)計(jì)師的助陣，融合歷史傳承、創(chuàng)立設(shè)計(jì)與先進(jìn)科技，將運(yùn)動(dòng)與風(fēng)格永恒交織在一起，為消費(fèi)者提供樂(lè)趣、愉快的動(dòng)感生活方式。

正大從單純的體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向關(guān)注動(dòng)感的生活方式，從產(chǎn)品的物理功能轉(zhuǎn)向滿足群體價(jià)值觀念為主，從體育、時(shí)尚、戶外、校園、潮流等提取動(dòng)感的元素，融合各界真實(shí)、新奇、別致、活躍的想法，訴求品位、文化、舒適、生活態(tài)度，旨在提供充滿樂(lè)趣、強(qiáng)烈風(fēng)格、休閑外觀的穿著和生活，從而成為年青時(shí)代動(dòng)感生活的帶頭者。

正大品牌關(guān)注18－35歲消費(fèi)群體的生活樂(lè)趣，推出校園系列、都市系列、戶外系列與綜訓(xùn)系列，產(chǎn)品給人予無(wú)拘無(wú)束的自由感覺(jué)、簡(jiǎn)約和低調(diào)的優(yōu)雅品位，崇尚自然與活力，帶給人魅力的生活方式。

品牌DNA：超越·進(jìn)取

品牌概念：超越自在樂(lè)趣

品牌定位：關(guān)注18～40歲消費(fèi)群體的生活樂(lè)趣。正大是一個(gè)具備陽(yáng)光、活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、文化內(nèi)涵等特質(zhì)的運(yùn)動(dòng)生活品牌，它能夠提供給人零束縛的自由感、重心態(tài)而輕年齡的設(shè)計(jì)、有型融于無(wú)形、簡(jiǎn)約舒適的感覺(jué)。因?yàn)樗旎谶\(yùn)動(dòng)又超越于運(yùn)動(dòng)，提倡一種樂(lè)趣、愉快的生活方式。

受眾定位：目標(biāo)客戶群為18～40歲，主流消費(fèi)群集中于22-35歲，他們是喜歡運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、愜意生活的年輕消費(fèi)群體，他們熱愛(ài)休閑運(yùn)動(dòng)，而非專業(yè)運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)對(duì)于他們是一種簡(jiǎn)約舒適，有型有格，崇尚自然與健康的活動(dòng)和生活方式，它超越了運(yùn)動(dòng)本身。

產(chǎn)品風(fēng)格：青春、活力、舒適、時(shí)尚、百搭

品牌愿景：超越運(yùn)動(dòng)、引路生活、體驗(yàn)舒適、享有魅力

品牌使命：放眼國(guó)際，立足，打造令人向往的動(dòng)感生活品牌