紅蘋果家具有限公司 1981年成立于香港，1987年將生產(chǎn)基地遷至。公司廠房面積10萬余平方米，擁有員工1500余人，是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，服務(wù)于一體的專業(yè)化板式家具和床褥制造企業(yè)。 二十多年來，公司重金投入技術(shù)的引進(jìn)和設(shè)備的革新，目前擁有從德國(guó)、意大利、美國(guó)、瑞士引進(jìn)的全套板式家具和床褥生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的準(zhǔn)確、、現(xiàn)代化。 紅蘋果的目標(biāo)是讓更多的人能夠用得品質(zhì)的家具 ,目前已經(jīng)是消費(fèi)者公認(rèn)的品質(zhì)優(yōu)越，價(jià)格公道的品牌。紅蘋果家具風(fēng)格簡(jiǎn)約現(xiàn)代，產(chǎn)品種類齊全，材料精挑細(xì)選，工藝精益求精，多年來秉承的理念和不斷的進(jìn)取贏得了諸多榮譽(yù)。2001年，“紅蘋果家具”成為首批獲“綠色選擇”標(biāo)志的家具品牌；2002年，“紅蘋果家具”獲得香港工業(yè)總會(huì)頒發(fā)的香港“Q嘜”好的產(chǎn)品標(biāo)志以及環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)授予的III型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證；2003年，“紅蘋果家具”被香港家私協(xié)會(huì)評(píng)為香港家具十品牌。更重要的是，“紅蘋果”用行動(dòng)關(guān)心消費(fèi)者的健康，全部采用游離甲醛釋放量達(dá)到歐洲E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的板材，以的品質(zhì)和完善的售后服務(wù)贏得了消費(fèi)者的信賴，成為消費(fèi)者中有口皆碑的品牌。 在開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)，公司同樣注重國(guó)外市場(chǎng)的開拓，經(jīng)過幾年的努力，紅蘋果家具合格的品質(zhì)和簡(jiǎn)潔的風(fēng)格迅速贏得了國(guó)外買家的青睞，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞，東南亞和中東等 20多個(gè)和地區(qū)。 家具市場(chǎng)取得的業(yè)績(jī)，并沒有讓我們滿足， 2000年，公司引進(jìn)世界具備名氣的床褥設(shè)備生產(chǎn)機(jī)構(gòu)——美國(guó)禮恩派公司全套彈簧床墊自動(dòng)化的生產(chǎn)設(shè)備，斥巨資建成目前亞洲現(xiàn)代化、規(guī)模很大的床褥自動(dòng)生產(chǎn)和檢測(cè)流水線。紅蘋果床褥的每一張床網(wǎng)均經(jīng)過美國(guó)HONEY OVEN 的二次熱處理和防銹處理，這是目前床墊廠中單獨(dú)的床網(wǎng)整體熱處理工藝系統(tǒng)。 “真材實(shí)料才是真誠(chéng)所在”，致力于引路家具時(shí)尚，倡導(dǎo)健康生活的紅蘋果將一如既往地為打造健康、環(huán)保、個(gè)性、時(shí)尚的家居產(chǎn)品而開拓進(jìn)取。

現(xiàn)在，美國(guó)的床及相關(guān)產(chǎn)品有大約70%是進(jìn)口的，然而在華盛頓進(jìn)行干預(yù)和試圖保護(hù)國(guó)內(nèi)家具行業(yè)免受產(chǎn)品“”之前，這一比例是58%。貿(mào)易擔(dān)憂引發(fā)要求華盛頓采取更嚴(yán)厲行動(dòng)的呼聲，以保護(hù)美國(guó)的就業(yè)。就家具而言，這明顯放緩了出口機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)速度。在關(guān)稅生效之前的2004年，向美國(guó)出口的臥室家具價(jià)值達(dá)12億美元，去年只有6.91億。

但在這個(gè)階段，從越南——那里的工資水平及生產(chǎn)成本甚至比還低——的進(jìn)口量卻出現(xiàn)井噴，從1.51億美元增加到9.31億。與此同時(shí)，美國(guó)流失的就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)量卻在加速上升。現(xiàn)在從事臥室家具生產(chǎn)的美國(guó)人還不到征收關(guān)稅前的一半。

不可抗拒的出口力量并不是不可阻擋的，只需問一問伍德沃斯木制家具公司的老總就清楚了。他位于東莞的工廠在過去每個(gè)月向美國(guó)出口的臥室家具有400個(gè)集裝箱，而現(xiàn)在只有60個(gè)集裝箱。這便是嚴(yán)疲于奔命的美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所希望發(fā)生的事。2005年1月，美國(guó)商務(wù)部對(duì)生產(chǎn)的床、床頭柜及相關(guān)產(chǎn)品征收進(jìn)口關(guān)稅。然而接下來的事并沒有按美國(guó)預(yù)想的那樣發(fā)展：嚴(yán)在越南開了一家工廠，開始從那里向美國(guó)出口產(chǎn)品。人也是這樣做的?，F(xiàn)在，他在印度尼西亞正在興建一個(gè)大的工廠，希望向美國(guó)出口更多產(chǎn)品。

美國(guó)一些小型制造商抱成一團(tuán)，成立美具制造商合法貿(mào)易委員會(huì)，要求華盛頓“救他們于死地”。在工會(huì)的幫助下，他們提交了指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向美國(guó)市場(chǎng)家具的請(qǐng)求書。經(jīng)過漫長(zhǎng)的爭(zhēng)論，美國(guó)商務(wù)部裁定“低價(jià)”，開始向出口商征收關(guān)稅。東莞的家具制造商舉行會(huì)議商談對(duì)策，他們成立一個(gè)基金以支持在華盛頓的游說努力，并開始雇律師打官司。嚴(yán)卻另有主意。他說：“我告訴他們我將在越南建廠。”他解釋說，這不僅可以使他的公司規(guī)避美國(guó)關(guān)稅，而且還可以甩掉日益上升的生產(chǎn)成本。

越南現(xiàn)在已經(jīng)取代成為在美國(guó)銷售家具的主要來源地，這在很大程度上多虧東莞和地方的工廠轉(zhuǎn)移到越南。已經(jīng)從弗吉尼亞州搬到東莞的美具采購(gòu)商特拉韋斯。貝爾對(duì)于聲稱反條款已經(jīng)幫助美國(guó)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的說法不屑一顧。“單獨(dú)改變的事情是你在哪里吃晚飯，”他說，“以前是在東莞，但現(xiàn)在卻是在胡志明市?！?/span>

從美具業(yè)大環(huán)境看中具制造何去何從

參考美具行業(yè)的發(fā)展情況，或許，可以為迷茫中的中具行業(yè)尋求到新的出路。行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期從美具業(yè)看中具的出路“以銅為鏡，可正衣冠；以人為鏡，可鑒得失；以史為鏡，可見興替。”

一、美具產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境

1、美具行業(yè)三次轉(zhuǎn)移：較早從東北部地區(qū)即紐約、賓夕法尼亞和新英格蘭發(fā)展起來，后來向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，接著再向南部地區(qū)轉(zhuǎn)移。每一次的轉(zhuǎn)移，實(shí)際上是移向制造成本更低和品質(zhì)硬木資源豐富的地區(qū)，這種“制造能力的轉(zhuǎn)移”在我具產(chǎn)業(yè)中也是為如此。

2、全球化對(duì)美具制造業(yè)負(fù)面沖擊極為嚴(yán)重，自1992年至2005年，所有家具產(chǎn)品的進(jìn)口從41億美元增加到236.5億美元，幾乎增加了200億美元，或者說增長(zhǎng)了477%，自1997年至2005年，除廚柜以外的家具產(chǎn)業(yè)，已失去就業(yè)崗位108,000個(gè)，占據(jù)這段時(shí)期美國(guó)失業(yè)工人的21%。

3、家具消費(fèi)觀念的改變對(duì)美具業(yè)的影響：如同許多批量生產(chǎn)的消費(fèi)品一樣，民用家具已成為一種更像是大宗類的“普通商品”，銷售量取決于價(jià)格。消費(fèi)者不再把家具視作是一件值得花錢的東西，在家具上花的錢就越來越少；同時(shí)，家具企業(yè)在市場(chǎng)上拼價(jià)格，收銀大大地縮水，但是生產(chǎn)成本卻在不斷上升，結(jié)果使對(duì)工廠和設(shè)備的加盟大幅下降，后來導(dǎo)致了許多美具工廠的技術(shù)和設(shè)備大大地落伍了。

二、美具業(yè)在面臨“成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇、收銀降低、市場(chǎng)縮小”時(shí)的運(yùn)營(yíng)策略

面對(duì)成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇、收銀降低、市場(chǎng)縮小的市場(chǎng)環(huán)境，美具制造商采取了多種運(yùn)營(yíng)策略。

1、關(guān)掉自己的工廠，成為批發(fā)商和零售商：在零售通路上，他們利用自己的品牌來吸引消費(fèi)者，把產(chǎn)品放到低工資成本的例如去制造，它的贏利來自于零售價(jià)與制造價(jià)的級(jí)差。

2、加強(qiáng)自己的制造能力，把進(jìn)口產(chǎn)品整合到自己的產(chǎn)品系列中去。之外，他們還利用精益生產(chǎn)和新技術(shù)來提高自己的能級(jí)。

3、集中精力做定制產(chǎn)品，從生產(chǎn)“普通類商品”的產(chǎn)品向定制產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，顧客對(duì)定制產(chǎn)品愿意多花一點(diǎn)錢，而使大型的進(jìn)口商無法做到。

4、開發(fā)新的市場(chǎng)和產(chǎn)品用途：木制零件業(yè)是一個(gè)很好的個(gè)案，他們改變了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把市場(chǎng)定位于建筑業(yè)和廚柜業(yè)，以應(yīng)對(duì)家具業(yè)的下降趨勢(shì)。

5、重新建立家具業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，或者建立優(yōu)勢(shì)中心，使整個(gè)供應(yīng)鏈更加緊密地運(yùn)行，以對(duì)目標(biāo)客戶提供更多的價(jià)值。

三、中具制造業(yè)何處何從？

1、由“普通商品”向“定制商品”轉(zhuǎn)型，更貼近客戶，創(chuàng)造出增長(zhǎng)產(chǎn)品及服務(wù)。

在家具業(yè)中，許多家具制造商與終端客戶之間缺少聯(lián)系，過多地是依賴零售商來獲得顧客需求和期望方面的信息。家具制造業(yè)必須學(xué)會(huì)如何接近終端客戶，如何來為他們提供產(chǎn)品，并且提高/增加自己贏利。

這就需要擁有更好的營(yíng)銷能力、更好的銷售網(wǎng)絡(luò)、精益生產(chǎn)和柔性制造能力、即時(shí)的供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、創(chuàng)立思維和領(lǐng)導(dǎo)能力、對(duì)員工更好的教育和培訓(xùn)等等，總之是一種新的商務(wù)模式。

2、從制造方面來說，工廠必須盡可能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，以獲得很大的生產(chǎn)效率，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。

因此，可能要采取新的技術(shù)和“精益生產(chǎn)”(leanmanufacturing)來降低成本；同時(shí)，要在工人的教育和培訓(xùn)、新產(chǎn)品的開發(fā)和研究方面加大投入，從而培養(yǎng)出工人具有特殊的技藝，創(chuàng)造出高等產(chǎn)品，賣出好價(jià)錢。如果我們繼續(xù)生產(chǎn)普通商品類的產(chǎn)品，提供的是低層次的服務(wù)，那么我們將不斷地喪失市場(chǎng)，拱手讓給勞動(dòng)力更豐富而且價(jià)廉的地區(qū)。

3、建立相關(guān)的優(yōu)勢(shì)中心或聚集競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)邁克。波特在《競(jìng)爭(zhēng)論》中的定義，“集聚是指地理上接近的、互相關(guān)聯(lián)的一群公司，在特定的領(lǐng)域擁有協(xié)同的機(jī)構(gòu)，共同利益和互補(bǔ)性聯(lián)系在一起”，供應(yīng)鏈開發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴，整個(gè)供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)協(xié)同工作，使得資源得到的整合利用。

　　紅蘋果家具加盟條件：
　　
　　1、經(jīng)銷商有一定的經(jīng)營(yíng)理念，認(rèn)同并接受紅蘋果家具的管理督導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)理念并承擔(dān)相應(yīng)經(jīng)營(yíng)，依據(jù)公司的管理要求展開經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，采取措施規(guī)范市場(chǎng)工作。
　　
　　2、經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)丶揖呓ú氖袌?chǎng)擁有或可租賃合格經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，并且確保經(jīng)營(yíng)面積符合品牌及產(chǎn)品形象展示要求。
　　
　　3、經(jīng)銷商必須擁有一定的資金實(shí)力，并在當(dāng)?shù)赜泻细竦墓碴P(guān)系資源，有較強(qiáng)的市場(chǎng)拓展能力和銷售能力。
　　
　　4、經(jīng)銷商熟悉所在區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)特征等等。
　　
　　5、經(jīng)銷商愿意配合公司向所在區(qū)域內(nèi)投放適度的廣告宣傳，加強(qiáng)品牌推廣及市場(chǎng)促銷等工作。
　　
　　6、有家具或建材相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者，優(yōu)先考慮。

　　紅蘋果家具加盟流程：
　　
　　1、了解紅蘋果企業(yè)品牌及產(chǎn)品狀況。
　　
　　2、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)調(diào)查選擇一項(xiàng)店面地址。
　　
　　3、提交加盟申請(qǐng)表。
　　
　　4、確定店面地址。
　　
　　5、店面形象設(shè)計(jì)與實(shí)施。
　　
　　6、專業(yè)培訓(xùn)。
　　
　　7、人員、商品到位新店開業(yè)。
　　
　　8、前期評(píng)估并指導(dǎo)調(diào)整。