潔麗雅浴巾：依托品牌做衛(wèi)浴大“蛋糕”

3月6日，潔麗雅“新越未來(lái)”2010品牌盛典上，潔麗雅集團(tuán)總裁石磊向到場(chǎng)的全國(guó)500多名主要經(jīng)銷商拋出下一個(gè)“5年計(jì)劃”：成為國(guó)內(nèi)針棉織品的很強(qiáng)勢(shì)品牌。
　　誰(shuí)會(huì)想到，掛在浴室里的方巾，可以與時(shí)尚撞擊出耀眼的火花。而讓這一切變成現(xiàn)實(shí)的，正是毛巾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌――潔麗雅。2009年，“潔麗雅”銷售額達(dá)22億元，不僅蟬聯(lián)全國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售優(yōu)先，而且已連續(xù)5年保持銷售額70％以上的高速增長(zhǎng)，更是以20.72%的市場(chǎng)份額，成為中紡業(yè)惟一進(jìn)入亞洲品牌500強(qiáng)的企業(yè)。
　　“潔麗雅內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品推出才兩年，銷售就達(dá)到了潔麗雅毛巾20年的成績(jī)。”石磊認(rèn)為，這就是潔麗雅品牌的力量。

未來(lái)5年，在確?！皾嶜愌拧鄙鲜械耐瑫r(shí)，集團(tuán)還計(jì)劃加盟38億元，建立一個(gè)涵蓋毛巾、內(nèi)衣內(nèi)褲、襪子、服裝、床上用品等完整產(chǎn)業(yè)鏈的、年產(chǎn)值達(dá)100億元的“潔麗雅總部產(chǎn)業(yè)基地”。屆時(shí)，“潔麗雅”將成為大的毛巾行業(yè)品牌、國(guó)內(nèi)針棉織品很強(qiáng)勢(shì)品牌?！皾嶜愌拧边€將從毛巾延伸出衛(wèi)浴織品，進(jìn)入衛(wèi)浴織品的后裝飾領(lǐng)域，延伸至家庭裝飾的細(xì)節(jié)產(chǎn)品
　　“只有不斷創(chuàng)立才能使‘5年計(jì)劃’的藍(lán)圖落地?！睂?duì)此，石磊有著清醒的認(rèn)識(shí)。他告訴記者，接下來(lái)，“潔麗雅”將品牌渠道，突破商場(chǎng)超市，嘗試在鎮(zhèn)、村合格店中推廣，提升產(chǎn)品滲透度；同時(shí)還將全力推進(jìn)潔麗雅向內(nèi)褲、襪品開(kāi)發(fā)。據(jù)悉，今年“潔麗雅”擴(kuò)建廠房13萬(wàn)平方米，增加劍桿毛巾織機(jī)1000臺(tái)、電子大提花劍桿毛巾織機(jī)28臺(tái)，并從國(guó)外引進(jìn)全自動(dòng)縫邊設(shè)備，以適應(yīng)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，力爭(zhēng)使“潔麗雅”在全國(guó)的終端門(mén)店從5萬(wàn)家達(dá)到8萬(wàn)家，以實(shí)現(xiàn)“潔麗雅”發(fā)展的新跨越。