珂卡芙下一站 瞄準(zhǔn)“零售型”

　　8月8日，以“美麗事業(yè)·同心同享”為主題的2011珂卡芙武漢分公司財富論壇在拉開帷幕。來自全國各地的珂卡芙不錯代理商和武漢地區(qū)的經(jīng)銷商等各界嘉賓300多人濟(jì)濟(jì)一堂，同賞珂卡芙2011冬季新品的絢麗風(fēng)采，共享財富盛宴。財富論壇還吸引了全國眾多媒體的關(guān)注。

　　在品牌壓境、潮流沖擊的時尚氛圍中，珂卡芙從“美麗新主張”向“美麗隨心變”華麗轉(zhuǎn)身，設(shè)計出風(fēng)格迥異的媚麗時尚、舒適典雅、青春俏麗三大產(chǎn)品系列。新穎的款式設(shè)計、上乘的工藝品質(zhì)、較新的時尚風(fēng)潮，珂卡芙女鞋冬季新品秀吸引了所有在場人員的目光。 　

　　時尚是流動的，每一次的邂逅都會有新的驚喜。影后范冰冰再次牽手時尚珂卡芙，當(dāng)天范冰冰身著碎花裙，典雅又不乏青春活力，時尚感十足，與珂卡芙品牌的風(fēng)格理念同出一脈，一出場便引爆全場觀眾的熱情。隨著珂卡芙鞋業(yè)董事長黃秀莊先生與范冰冰小姐一同把紅酒和祝福注入新logo的冰雕，標(biāo)志著珂卡芙女鞋攜手范冰冰開啟新一輪的深度合作，也標(biāo)志著珂卡芙新的品牌標(biāo)識將全面啟用，新的VI、SI形象更具化、時尚化氣息。問及為何再次選擇代言珂卡芙，范冰冰說：“我非常喜歡珂卡芙的時尚產(chǎn)品，與珂卡芙合作讓我感受到和大家一起分享時尚、分享美麗的快樂。我喜歡有自己的美麗主張，更喜歡隨心嘗試不同的美麗，這一點(diǎn)我和珂卡芙品牌不謀而合，我相信珂卡芙能把上IN、流行的時尚帶給大家。”

　　如今，珂卡芙與范冰冰的合作已是第五年。范冰冰經(jīng)過從影星到影后的成長實(shí)現(xiàn)了很好蛻變，無論是在戛納電影節(jié)上一身龍袍驚艷全球，還是不久前化身上海電影節(jié)成為時尚焦點(diǎn)，范冰冰顯然已被奉為時尚榜樣。有“廣告女皇”美譽(yù)的范冰冰再次牽手珂卡芙，與珂卡芙的努力和迅速成長密不可分。多年來，珂卡芙致力于打造女鞋時尚品牌，從產(chǎn)品組織、品牌塑造、規(guī)范渠道、信息化管理、人才梯隊建設(shè)等諸方面多措并舉，形成了一整套品牌化運(yùn)作體系，一躍成為時尚女鞋領(lǐng)域中令人稱道的標(biāo)桿品牌。

　　目前，珂卡芙以年銷量增長率30%以上的發(fā)展態(tài)勢，在北京、上海、廣州、武漢、沈陽、西安、成都、重慶、烏魯木齊等全國各省會、直轄市設(shè)有30多個分公司，在全國一二線城市開設(shè)旗艦店20多家，專賣店1200多家。珂卡芙定位為中有檔次女鞋，先后入駐了大洋百貨、銀泰百貨、丹尼斯百貨、廣百、南城百貨、金鷹百貨、解百連鎖商場、太平洋百貨等全國知名百貨系統(tǒng)。

　　2010年，珂卡芙品牌在全國各分公司啟動“三化”工程，以標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、信息化提升區(qū)域外派人員對分銷客戶的服務(wù)能力，同時建立統(tǒng)一的VI、BI、VM零售寶典，并透過的組織輔導(dǎo)到區(qū)到店使之形成規(guī)范，大大提升了品牌形象，吸引了越來越多的加盟商關(guān)注。

　　而今，珂卡芙發(fā)起新一輪的品牌攻勢———以“效率、創(chuàng)立、突破”為爆破點(diǎn)逐步向零售型品牌轉(zhuǎn)型。一方面，珂卡芙強(qiáng)化以終端產(chǎn)品體驗(yàn)為核心的整合營銷，采取多種措施快速推進(jìn)渠道革新；另一方面，珂卡芙從總公司到分公司執(zhí)行品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理，建立產(chǎn)品生命期模型。此外，珂卡芙創(chuàng)立性地推出總部和客戶雙重管理模式，選擇合適的客戶進(jìn)行全新的客戶市場聯(lián)營，幫助客戶建立零售管理團(tuán)隊，強(qiáng)化零售管理標(biāo)準(zhǔn)以及復(fù)制能力。

　　珂卡芙是一個迅速崛起、快速成長的時尚品牌，此次大手筆再斥巨資邀請范冰冰加盟，同時，與湖南衛(wèi)視達(dá)成合作協(xié)議，大力進(jìn)行品牌宣傳推廣，并從上下游齊發(fā)力，大刀闊斧地進(jìn)行改革，打造基于集團(tuán)資產(chǎn)共享和管控目標(biāo)的共贏模式，其從華中向全國進(jìn)軍的野心盡顯，珂卡芙勢必將在時尚女鞋領(lǐng)域再掀狂瀾。