服裝企業(yè)樹立品牌四大策略目標很必要

　　如何做服裝品牌，如何把服裝店經(jīng)營好才是做服裝生意的根本，把握品牌影響力和統(tǒng)籌戰(zhàn)略目標很必要，那對于我們企業(yè)如何做呢？

　　1、統(tǒng)一品牌策略

　　統(tǒng)一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識別系統(tǒng)”。這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費用。如果企業(yè)聲譽甚佳，新產(chǎn)品銷售必將強勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品簡便的方法。采用這種策略的企業(yè)必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格控制，以維護品牌聲譽。

　　2、個別品牌策略

　　個別品牌策略是指企業(yè)對各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌。這種策略的優(yōu)點是，可以把個別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽分開，不至于因個別產(chǎn)品信譽不佳而影響其他產(chǎn)品，不會對企業(yè)整體形象造成不良后果。但實行這種策略，企業(yè)的廣告費用開支很大。很好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動個別品牌。

　　3、擴展品牌策略

　　擴展品牌策略是指企業(yè)利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。采用這種策略，既能節(jié)省推廣費用，又能迅速打開產(chǎn)品銷路。這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴展的產(chǎn)品也必須是與之相適應的合格產(chǎn)品。否則，會影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽。

　　4、品牌創(chuàng)立策略

　　品牌創(chuàng)立策略是指企業(yè)改進或合并原有品牌，設立新品牌的策略。品牌創(chuàng)立有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發(fā)展而逐步改變品牌，以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少，又可保持原有商譽。二是突變，舍棄原有品牌，采用較新設計的全新品牌。這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。

　　現(xiàn)在很多中小型服裝制造業(yè)不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模、逐步提高產(chǎn)品質(zhì)量、日益改進生產(chǎn)技術水平，企業(yè)間的競爭異常激烈。那么，成本優(yōu)勢就成為其取得競爭優(yōu)勢的一個重要方面，如何運用戰(zhàn)略成本管理方法，在管理實踐中引進和實施戰(zhàn)略成本管理，培養(yǎng)時間久的成本優(yōu)勢已成為我國中小服裝企業(yè)面臨的重要問題。我們只有做到管理和品牌統(tǒng)一化才能在日趨激烈的品牌服裝市場贏得一席之地。