沒(méi)有特色別開(kāi)店,抓不住顧客,怎么可能

　　“沒(méi)有特色別開(kāi)店”，這是在國(guó)外很流行的一句說(shuō)法。店鋪經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有點(diǎn)特色，沒(méi)有能抓住顧客的地方，想讓顧客說(shuō)購(gòu)買(mǎi)也是不容易的。那么什么是特色經(jīng)營(yíng)呢？所謂特色經(jīng)營(yíng)就是徹底追求個(gè)性，形成與其他競(jìng)爭(zhēng)者的顯著區(qū)別，并利用這種區(qū)別（也叫特色）來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至形成經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　毋庸置疑，有人聚居的地方就有人開(kāi)店，在五花八門(mén)的店鋪世界里，開(kāi)什么店才好是很多人開(kāi)店之前都想過(guò)的問(wèn)題，盡管如此，街頭的店鋪還是同類(lèi)的居多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)造成不少開(kāi)店者沒(méi)能賺到錢(qián)。像小飛這樣的現(xiàn)象其實(shí)很普遍，關(guān)鍵原因不是他優(yōu)先次加盟創(chuàng)業(yè)，即使那些經(jīng)驗(yàn)很豐富的人也不一定就能提高/增加贏利。在大學(xué)城開(kāi)店，引路潮流是很重要的，無(wú)論商品的品種、款式還是價(jià)格，都要迎合年輕人的口味。開(kāi)獨(dú)立于大商家之外的單體店非常關(guān)鍵的是要特色經(jīng)營(yíng)，做不到難得，也要盡量做到讓人眼前一亮。而在營(yíng)銷(xiāo)上，要更強(qiáng)調(diào)人性化，強(qiáng)調(diào)與學(xué)生消費(fèi)者之間一對(duì)一的交流，因?yàn)閷W(xué)生之間更容易口碑進(jìn)行宣傳。

　　當(dāng)然，作為店鋪經(jīng)營(yíng)者，特色經(jīng)營(yíng)作為一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，應(yīng)該多方面持續(xù)不斷地去創(chuàng)造屬于自己的特色，包括思路特色、管理特色、產(chǎn)品特色、質(zhì)量特色、價(jià)格特色、服務(wù)特色、宣傳特色、項(xiàng)目的特色、選址的特色、門(mén)店布置的特色、貨品陳列的特色、促銷(xiāo)策略的特色等一系列具有差異化的經(jīng)營(yíng)手段。在這些環(huán)節(jié)中，項(xiàng)目的選擇是前提，選擇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小、市場(chǎng)需求大或有可挖掘前景的項(xiàng)目，開(kāi)店成功的概率就高得多，也就是開(kāi)別人不開(kāi)的店，經(jīng)營(yíng)起來(lái)會(huì)容易得多。