功能性棉紡面料的新商機(jī) 運(yùn)動(dòng)襪熱銷

2013-12-16 15:00:36 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：703次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

根據(jù)目前運(yùn)動(dòng)裝的發(fā)展?fàn)顩r，美國棉花公司的零售調(diào)查數(shù)據(jù)表明，運(yùn)動(dòng)襪的市場零售表現(xiàn)更傾向于化纖構(gòu)成的襪子。

品牌名稱：服裝店
所屬行業(yè)：服飾 > 休閑
門店數(shù)量：468家
投資金額：10~20萬

根據(jù)目前運(yùn)動(dòng)裝的發(fā)展?fàn)顩r，美國棉花公司的零售調(diào)查數(shù)據(jù)表明，運(yùn)動(dòng)襪的市場零售表現(xiàn)更傾向于化纖構(gòu)成的襪子，棉運(yùn)動(dòng)襪(含棉51%~)的市場占有率由2007年的46%下降至2009年的34%。從近期的消費(fèi)者問卷調(diào)查和穿著測試結(jié)果看，這種趨勢與消費(fèi)者對(duì)棉運(yùn)動(dòng)襪的喜好恰恰相反。
美國襪子零售市場總量的43%是運(yùn)動(dòng)襪，因此運(yùn)動(dòng)襪受到了工業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。目前消費(fèi)者把襪子視作一種裝備。主要的運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)投入資金，在它們的產(chǎn)品系列中加入了運(yùn)動(dòng)襪。
盡管運(yùn)動(dòng)襪市場中棉襪所占的份額在下降，但事實(shí)上消費(fèi)者更喜歡棉或棉混紡的運(yùn)動(dòng)襪。運(yùn)動(dòng)襪的舒適性、功能性、耐穿性、式樣風(fēng)格和價(jià)格是消費(fèi)者決定是否購買的主要因素。有過穿著吸濕排汗運(yùn)動(dòng)襪體驗(yàn)的人，對(duì)運(yùn)動(dòng)襪的舒適性、吸濕性和透氣性都給予很好的評(píng)價(jià)。消費(fèi)者青睞棉運(yùn)動(dòng)襪，日常運(yùn)動(dòng)量較大的人更是對(duì)棉運(yùn)動(dòng)襪情有獨(dú)鐘，這種情況與化纖運(yùn)動(dòng)襪的零售走向正好相反，這也預(yù)示著功能性棉運(yùn)動(dòng)襪市場發(fā)展機(jī)會(huì)的出現(xiàn)。
消費(fèi)者在選購運(yùn)動(dòng)襪時(shí)首先關(guān)心其舒適性，然后才考慮其質(zhì)量、價(jià)格、品牌。名人或?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員選用襪子的廣告對(duì)消費(fèi)者購買與否沒有很大影響。恰恰是高性能運(yùn)動(dòng)襪的功能性、耐穿性、更好的彈性這些技術(shù)指標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的購買決定產(chǎn)生很大的影響。尤其明顯的是，消費(fèi)者更喜愛棉而不是化纖。
根據(jù)零售調(diào)查的結(jié)果，零售市場幾乎近一半(48%)的運(yùn)動(dòng)襪具有至少一種功能特性，以增強(qiáng)穿著者的舒適性及其他功能特性的體驗(yàn)。目前，47%的襪子具有吸濕性，24%的襪子具有性，14%的襪子具有除臭性，這三種是常見的特別性能。對(duì)于日常運(yùn)動(dòng)量較大的人和運(yùn)動(dòng)量中等的人而言，他們?cè)谶x購運(yùn)動(dòng)襪時(shí)，都對(duì)襪子具備的性能給予關(guān)注。然而，運(yùn)動(dòng)量較大的人對(duì)襪子的性能更為關(guān)注，更愿意購買高性能的運(yùn)動(dòng)襪。雖然對(duì)襪子功能性的重視并不總是會(huì)轉(zhuǎn)換成購買行為，但是，過去或近期購買具有功能特性運(yùn)動(dòng)襪的運(yùn)動(dòng)量較大人群的百分比，可以粗略地顯示他們對(duì)功能特性的在意程度，即76%的運(yùn)動(dòng)量較大的人希望襪子具有合格的吸濕性，近一半的(44%)已經(jīng)購買了具有這種性能的運(yùn)動(dòng)襪。
美國棉花公司實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，超過90%的受訪者表達(dá)了對(duì)棉或棉混紡運(yùn)動(dòng)襪的喜愛。消費(fèi)者不是直接說他們喜歡棉襪，而是當(dāng)給他們選項(xiàng)時(shí)，他們不由自主地選擇了棉。另外還進(jìn)行了三周盲穿測試，給試穿者三種類型的襪子，即經(jīng)吸濕排汗后處理的棉襪、未經(jīng)特別后處理的棉襪、化纖襪，穿著者就襪子在穿著過程中顯現(xiàn)的性能給出等級(jí)(包含洗滌前和洗滌后)。穿著者被問及他們喜歡棉襪什么特點(diǎn)時(shí)，他們的回答是舒適性、柔軟性、合體和吸濕排汗性。在與化纖襪對(duì)比后，更多的消費(fèi)者明顯地將經(jīng)特別后處理的棉襪認(rèn)定為非常舒適、透氣、排汗的襪子，所有這些合格的性能在反復(fù)穿著和洗滌后依然保留。

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