佩茲利紋樣,羅萊與寶縵誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)

2014-02-13 09:49:24 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀：606次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

羅萊床上用品新品"佩茲利之夏"上市,也是從這天開(kāi)始,"佩茲利"3個(gè)字就成為家紡行業(yè)的高頻詞,一場(chǎng)關(guān)于佩茲利的較量也悄然展開(kāi).

品牌名稱(chēng)：羅萊
所屬行業(yè)：家紡 > 床上用品
門(mén)店數(shù)量：1000家
投資金額：50~100萬(wàn)

羅萊床上用品新品"佩茲利之夏"上市,也是從這天開(kāi)始,"佩茲利"3個(gè)字就成為家紡行業(yè)的高頻詞,一場(chǎng)關(guān)于佩茲利的較量也悄然展開(kāi).

羅萊佩茲利系列剛一上市,就有人站出來(lái)為家紡行業(yè)的另一個(gè)品牌——寶縵喊冤,說(shuō)寶縵花費(fèi)了5年時(shí)間用來(lái)培養(yǎng)市場(chǎng),使消費(fèi)者接受佩茲利紋樣,正待收獲之時(shí)卻半路殺出個(gè)程咬金,于是同樣應(yīng)用了佩茲利圖案的寶縵也得到了越來(lái)越多的關(guān)注.一時(shí)間,是誰(shuí)利用了誰(shuí)進(jìn)行炒作,誰(shuí)的產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等話題引起人們強(qiáng)烈的好奇心.對(duì)于寶縵將如何應(yīng)對(duì)強(qiáng)勁對(duì)手羅萊的競(jìng)爭(zhēng),眾人拭目以待. 寶縵家紡渠道部經(jīng)理助理蔣培在時(shí)間表示:"佩茲利是我們公司科摩系列的主打花紋,將這種歐式花紋運(yùn)用于家紡產(chǎn)品的品牌,我們應(yīng)該是家,寶縵從開(kāi)始研究應(yīng)用該圖案,每年都有相應(yīng)的主打產(chǎn)品出爐.佩茲利紋雋永美麗,其柔曲靈動(dòng)的造型與寶縵科摩系列所倡導(dǎo)的異域風(fēng)情和舒適愜意的無(wú)壓生活理念不謀而合,設(shè)計(jì)師由此產(chǎn)生靈感,潛心研發(fā)科摩系列,將佩茲利紋巧妙地運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中.如果說(shuō)科摩系列是寶縵的名片,那么佩茲利則是這張名片的靈魂所在."話語(yǔ)間透露出佩茲利與寶縵科摩系列千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,總而言之是寶縵起先運(yùn)用了這個(gè)紋樣,并將其發(fā)揚(yáng)光大.

寶縵家紡負(fù)責(zé)人的描述,記者了解到寶縵開(kāi)始從事佩茲利的創(chuàng)立與應(yīng)用,歷經(jīng)幾年的研發(fā)改進(jìn),推出了具有風(fēng)格特色的科摩產(chǎn)品系列."消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知和接受需要一個(gè)過(guò)程,其過(guò)程可長(zhǎng)可短.的確,消費(fèi)者并非是一下子就接受了寶縵科摩系列,佩茲利圖案在推廣初期也確實(shí)遇到過(guò)一些問(wèn)題和來(lái)自社會(huì)的壓力.但是佩茲利以其經(jīng)典的紋型,很快就得到了消費(fèi)者的支持和認(rèn)可,特別是專(zhuān)業(yè)人士和白領(lǐng).其市場(chǎng)接受時(shí)間比預(yù)期時(shí)間要短,其發(fā)展速度大大超出了我們的預(yù)測(cè)."蔣培說(shuō)道,"如何縮短消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受時(shí)間,關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否能夠順應(yīng)市場(chǎng)需求以及消費(fèi)者的喜好.雖說(shuō)佩茲利源于歐洲,反映的是歐洲文化,但各國(guó)文化是互通互融的,再說(shuō)現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者對(duì)西方文化接受的程度比較高,因此佩茲利圖案被愈來(lái)愈多的消費(fèi)者所喜愛(ài)." 至今,寶縵家紡先后推出了8季佩茲利紋風(fēng)格的櫥窗主推產(chǎn)品,品種已逾100款,例如秋冬名為"凱特麗"的產(chǎn)品、春夏的"伊芙琳"、同年秋冬的"狄安娜"系列、春夏的"海域藍(lán)調(diào)"系列等."每一個(gè)新款的推出,都會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,這更加堅(jiān)定了我們將佩茲利風(fēng)格不斷創(chuàng)立、不斷延續(xù)的決心."蔣培表示,現(xiàn)在科摩系列的市場(chǎng)反應(yīng)合格,佩茲利和科摩已經(jīng)成為寶縵的名片.

當(dāng)大部分人還在陶醉于印有李嘉欣甜美笑容的羅萊海報(bào)時(shí),明眼人指出羅萊的"佩茲利之夏"來(lái)勢(shì)兇猛,該公司應(yīng)該是鐵了心要在"佩茲利"上做文章.當(dāng)記者走進(jìn)羅萊專(zhuān)柜,發(fā)現(xiàn)與其他羅萊產(chǎn)品相比價(jià)格并不昂貴的佩茲利之夏已經(jīng)擺在了顯眼的位置,其明亮、艷麗的顏色吸引著過(guò)往的消費(fèi)者.銷(xiāo)售人員介紹道:"這是我們較新的主打產(chǎn)品,采用活性印染,零甲醛,非常環(huán)保,而且正反兩面都可以用.瞧這顏色多有春夏的氣息." 細(xì)看之下,記者發(fā)現(xiàn)羅萊的確是有備而來(lái),不僅將佩茲利之夏定為鮮艷的綠色、藍(lán)色基調(diào),還融合了油畫(huà)點(diǎn)彩手法,用漸變色的彩點(diǎn)來(lái)描繪佩茲利紋樣,使得原本張揚(yáng)的花紋更加柔和,表現(xiàn)出優(yōu)雅、大氣、浪漫的感覺(jué).同時(shí),在被套反面、床單、枕套上,又選用寫(xiě)實(shí)手法,讓雍容華貴的牡丹花綻放在絢麗的佩茲利紋樣上,而水彩形式的描繪則增添了海洋的特質(zhì),中西特色很好結(jié)合.此外,羅萊還打出了環(huán)保牌,讓"零甲醛"、"活性印染"成為吸引消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn). 對(duì)此,寶縵家紡的負(fù)責(zé)人說(shuō)道:"近日,羅萊"佩茲利之夏"的宣傳力度確實(shí)很大,但目前羅萊更側(cè)重于佩茲利理念的宣傳,相應(yīng)的產(chǎn)品款式.寶縵家紡是目前市場(chǎng)上擁有佩茲利款式多,設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作時(shí)間較長(zhǎng)的品牌.在研發(fā)過(guò)程中,寶縵不懈努力,已經(jīng)在行業(yè)中建立起不可動(dòng)搖的佩茲利地位.不過(guò)羅萊如此大肆宣傳,能夠推動(dòng)更多消費(fèi)者對(duì)于佩茲利圖案的認(rèn)知." "在家紡行業(yè),開(kāi)發(fā)一個(gè)風(fēng)格是何其困難,而要想堅(jiān)守一個(gè)風(fēng)格則更加困難."蔣培道出了近幾年研發(fā)科摩系列背后的苦衷,同時(shí)堅(jiān)信科摩系列的佩茲利形象已經(jīng)烙上了該品牌的標(biāo)志.此外,寶縵表示將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上深度開(kāi)發(fā)以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng).進(jìn)一步挖掘潛在市場(chǎng),陸續(xù)開(kāi)發(fā)出符合人口味的佩茲利特色,將佩茲利與附有特色的歷史文化相互融合.

佩茲利為世界通用被人指責(zé)抄襲的羅萊也顯得頗為無(wú)辜,該品牌負(fù)責(zé)人石映峰表示,佩茲利為歐式傳統(tǒng)紋樣,早已經(jīng)應(yīng)用廣泛,在家紡行業(yè)的應(yīng)用也并不新鮮,抄襲一說(shuō)純屬無(wú)稽之談. 中紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心主任徐行健對(duì)此表示:"佩茲利如同的傳統(tǒng)紋樣——祥云,誰(shuí)都可以用,并無(wú)抄襲之說(shuō),但是每個(gè)品牌都應(yīng)在傳統(tǒng)圖案上加以創(chuàng)立,表現(xiàn)出自己的特色.佩茲利不是流行,而是經(jīng)典,紡織行業(yè)從來(lái)沒(méi)有斷過(guò)對(duì)該紋樣的應(yīng)用.在每年的法蘭克福家紡展上,都有佩茲利紋樣的身影,可以說(shuō)這個(gè)圖案是世界性的,為世界各行各業(yè)所通用." 此外,徐行健再次闡明了如何鑒定抄襲:"只要是非完全復(fù)制,都不能算是抄襲.一般從三個(gè)方面來(lái)判斷:造型、顏色和構(gòu)圖.選取床品的一塊完整圖案為鑒定單元,如果上述三個(gè)條件相似度為80%,就可認(rèn)定為抄襲,當(dāng)然重要的是該圖案為原創(chuàng)作品,才談得上抄襲.而像對(duì)佩茲利這樣的傳統(tǒng)圖案加以應(yīng)用,是不能申請(qǐng)專(zhuān)利的,因?yàn)檫@種紋樣并不屬于任何人,而是歷史留下來(lái)的經(jīng)典." 一個(gè)小小的佩茲利紋樣,在家紡行業(yè)中引起如此大的漣漪,除了說(shuō)明現(xiàn)在的家紡行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)越來(lái)越重視,同時(shí)也表明中紡設(shè)計(jì)界的創(chuàng)立能力還很有限,不夠強(qiáng)大,我們需要發(fā)掘更多的世界的、的特色紋樣加以創(chuàng)立,的設(shè)計(jì)師還有很長(zhǎng)的路要走.今天的羅萊與寶縵之爭(zhēng),讓我們看到的不應(yīng)該只是誰(shuí)后來(lái)贏得了"佩茲利"之爭(zhēng),更應(yīng)該引起我們的思考——誰(shuí)后來(lái)能從設(shè)計(jì)中獲得更大的利益?

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