品牌文化增強(qiáng)家紡布藝企業(yè)生命力

　　縱觀家紡行業(yè)，大大小小的品牌成千上萬(wàn)，而真正能讓人們記住的也就幾種，也許是因?yàn)橐痪湫麄髡Z(yǔ)讓你記憶猶新，也許是鋪天蓋地的廣告讓你防不勝防，也許是因?yàn)橐环ё税賾B(tài)、異彩紛呈的宣傳畫面讓你充滿無(wú)盡的想象。但歸結(jié)到一點(diǎn)，無(wú)論采取何種表現(xiàn)形式，宣傳的關(guān)鍵是要很好地傳遞品牌所要表述的內(nèi)容，給人以美感和心靈愉悅。從品牌的價(jià)值理念、背景文化、產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)聯(lián)度等方面出發(fā)，尋求和構(gòu)筑品牌與社會(huì)公眾、目標(biāo)消費(fèi)群近距離接觸、溝通、交流的平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的基礎(chǔ)。而形象代言和品牌故事就是達(dá)成這一目標(biāo)的途徑。

　　培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度

　　羅萊家紡請(qǐng)李嘉欣作為產(chǎn)品的形象就是一個(gè)成功的范例。羅萊家紡屬歐式風(fēng)格，市場(chǎng)主要集中在，如果請(qǐng)歐美明星代言，在國(guó)內(nèi)不具知名度;如果請(qǐng)國(guó)內(nèi)明星代言，又不能體現(xiàn)羅萊的歐美氣質(zhì)。無(wú)論知名度還是形象，香港明星李嘉欣無(wú)疑是合適的人選。李嘉欣是個(gè)混血兒，她的父親是荷蘭人，母親是上海人，天生麗質(zhì)加上與生俱來(lái)的歐洲風(fēng)情，將羅萊浪漫優(yōu)雅的歐式風(fēng)情詮釋得充分。

　　其實(shí)，在上海、北京、廣州等一線城市，很多消費(fèi)者并不單純只是購(gòu)買產(chǎn)品，更多的是購(gòu)買一種生活理念。在他們心目中，品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品本身的特性外，更體現(xiàn)本人的價(jià)值觀、個(gè)性、品位、格調(diào)和消費(fèi)模式;他們“認(rèn)牌購(gòu)物”也不僅僅是追求高品質(zhì)生活，更多的是滿足于品牌所能帶來(lái)的價(jià)值體現(xiàn)和個(gè)人情感的釋放。因此，他們對(duì)自己喜愛(ài)的品牌形成強(qiáng)烈的信賴感和依賴感。

　　可見，品牌就像一面高高飄揚(yáng)的旗子，它的獨(dú)特魅力在于不僅給顧客提供某種產(chǎn)品，而且?guī)椭櫩蛯ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)他們的追求。

　　塑造品牌故事

　　每一個(gè)品牌都應(yīng)有自己的故事，而這故事要做到吸引人、給人帶來(lái)美感和認(rèn)同，如同一部令人蕩氣回腸的戲劇，結(jié)構(gòu)縝密而又具有攝人心魄的力量。勞倫斯·維森特在其著作《傳奇品牌》一書中指出：“一個(gè)好的情節(jié)可以使敘事中發(fā)生的每件事情之間都有著很強(qiáng)的邏輯性，前因后果之間的關(guān)系非常清晰。從一個(gè)精心構(gòu)建的情節(jié)中移去任何一個(gè)事情都會(huì)使整個(gè)故事崩潰。傳奇品牌賦予品亞太布藝網(wǎng)牌經(jīng)歷一個(gè)有序的、緊湊的、穩(wěn)固的故事結(jié)構(gòu)，從而對(duì)個(gè)性化敘事情節(jié)的展開起到了催化的作用?！币粋€(gè)好的品牌故事，總是能將情節(jié)、人物、主題和美感很好地融為一體，很好地述說(shuō)該品牌的文化內(nèi)涵。

　　與國(guó)際的知名品牌相比，國(guó)內(nèi)家紡布藝行業(yè)在塑造品牌形象、培育品牌文化方面，尤其是在品牌故事的鋪陳構(gòu)筑上還存在諸多的不足與缺憾：千篇一律地強(qiáng)調(diào)溫馨浪漫、血統(tǒng)等等，介紹品牌的背景時(shí)生搬硬套，有些甚至只能算產(chǎn)品文字說(shuō)明，不能很好地展現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵。企業(yè)為宣傳推廣品牌舉辦的一些文化活動(dòng)，也會(huì)因商業(yè)氣息太濃，或內(nèi)容索然無(wú)味，難以讓人留下深刻印象，更不要說(shuō)給人美感和心靈愉悅了。家紡招商網(wǎng)

　　在塑造品牌形象的過(guò)程中，那些粗制濫造、毫無(wú)情節(jié)和內(nèi)容可言的品牌故事，不僅不能提升品牌魅力，反而可能使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面印象。只有那些真實(shí)可信、真情流露的品牌故事，才能吸引人們的目光，碰觸聽者的心靈，產(chǎn)生精神上的共鳴，讓品牌煥發(fā)無(wú)窮的生命力。