對(duì)飲料大品類而言，看似波瀾不驚的市場(chǎng)氛圍下卻暗潮洶涌，消費(fèi)者的健康需求在不斷提升，這一市場(chǎng)也發(fā)生著巨大的變化。包裝飲用水行業(yè)獲得快速發(fā)展，尤其以蘇打水品類市場(chǎng)份額的快速提升而被業(yè)內(nèi)廣為看好。
對(duì)飲料大品類而言，看似波瀾不驚的市場(chǎng)氛圍下卻暗潮洶涌，消費(fèi)者的健康需求在不斷提升，這一市場(chǎng)也發(fā)生著巨大的變化。包裝飲用水行業(yè)獲得快速發(fā)展，尤其以蘇打水品類市場(chǎng)份額的快速提升而被業(yè)內(nèi)廣為看好。
這一品類的熱度源自于一支全新蘇打水產(chǎn)品——火山鳴泉·克東蘇打水的上市，這只重新定義品類價(jià)格的好的產(chǎn)品上市表現(xiàn)不凡，從電商平臺(tái)旗艦店的銷售情況來看，這只產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，并且廣受好評(píng)。
為何這款產(chǎn)品能夠這么牛，一上市就獲得消費(fèi)者的喜愛和業(yè)內(nèi)的廣為關(guān)注，原因似乎并不簡(jiǎn)單。
優(yōu)勢(shì)一：符合消費(fèi)需求，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)口
近年來，蘇打水市場(chǎng)的消費(fèi)量急劇增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，的蘇打水產(chǎn)業(yè)風(fēng)口期已經(jīng)來臨。據(jù)名氣報(bào)告顯示，截至2016年蘇打水市場(chǎng)規(guī)模已接近80億元，預(yù)計(jì)2020年蘇打水品類的整體規(guī)模將達(dá)到近200億元。與全球市場(chǎng)相比，蘇打水產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)潛力巨大。目前，歐洲蘇打水市場(chǎng)份額占全球市場(chǎng)的54.1%，美國(guó)為13.2%，而我國(guó)目前僅占比7.2%，對(duì)于這樣的人口大國(guó)，相比歐美，我國(guó)蘇打水產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)勁的上升和增長(zhǎng)空間。
據(jù)分析，我國(guó)蘇打水市場(chǎng)教育已經(jīng)初步完成，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，健康消費(fèi)潮流的引導(dǎo)，蘇打水市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風(fēng)口期已經(jīng)來臨。
2014-2020年蘇打水市場(chǎng)規(guī)模(億元)
全球蘇打水市場(chǎng)份額占比分布格局
優(yōu)勢(shì)二：親民價(jià)格，充分釋放消費(fèi)需求
通常，行業(yè)人士會(huì)把的蘇打水市場(chǎng)分為兩大陣營(yíng)，一個(gè)是以蘇打水飲料產(chǎn)品為主的河南系，另一個(gè)是以蘇打水產(chǎn)品為主的克東系。多年來河南系以大眾消費(fèi)價(jià)格占有主要市場(chǎng)份額，而克東系因8-15元/瓶以上的價(jià)格產(chǎn)品遲遲無法進(jìn)入主流市場(chǎng)。
針對(duì)原有蘇打水價(jià)格過于高冷的現(xiàn)狀，火山鳴泉?jiǎng)?chuàng)立性的推出4元價(jià)格的蘇打水產(chǎn)品，意在重新定義蘇打水價(jià)格體系，改變?cè)刑K打水小眾化和邊緣化的現(xiàn)狀，切入消費(fèi)群體更為廣泛的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
目前，火山鳴泉有兩個(gè)規(guī)格包裝：一個(gè)是精致小巧裝的PET330ml，另一個(gè)是常規(guī)飲用裝的PET470ml ，其中PET330ml零售價(jià)為4元/瓶，PET470ml零售價(jià)為4.5元/瓶。這一合理而親民的價(jià)格可以很好的釋放消費(fèi)者的購買力，這一價(jià)格定位，火山鳴泉將順利搶占主流消費(fèi)市場(chǎng)。
優(yōu)勢(shì)三：兩個(gè)“優(yōu)先”，差異化優(yōu)勢(shì)占據(jù)行業(yè)引路者地位
火山鳴泉·克東蘇打水源自于“蘇打水之鄉(xiāng)“”——克東，富含小蘇打、無污染、富含礦物質(zhì)，pH值在8.54，具有弱堿性，能很好調(diào)節(jié)人體酸堿平衡。同時(shí)，較高的TDS指標(biāo)可以幫助人體迅速恢復(fù)優(yōu)佳狀態(tài)。
相比其他同類水源，火山鳴泉·克東蘇打水具備兩個(gè)行業(yè)“優(yōu)先”：優(yōu)先個(gè)蘇打水水源，1999年蘇打水水源在克東被火山鳴泉發(fā)現(xiàn)，由此成為繼法國(guó)、日本、德國(guó)、俄羅斯之后，世界第五個(gè)擁有蘇打水的;小蘇打含量?jī)?yōu)先，其原水中的小蘇打含量為646 mg/L，接近克東蘇打水標(biāo)準(zhǔn)峰值(650mg/L)，高于其他同類品牌。同時(shí)，這款水還具有較高的TDS，其原水TDS高于1000mg/L，已經(jīng)達(dá)到礦泉水的標(biāo)準(zhǔn)，成為既符合蘇打水標(biāo)準(zhǔn)又符合礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)稀有水源。
火山鳴泉·克東蘇打水的多項(xiàng)指標(biāo)先進(jìn)于行業(yè)其他同類品牌，憑借獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，火山鳴泉將打造優(yōu)先蘇打水品牌。
火山鳴泉·克東蘇打水及其他蘇打水產(chǎn)品原水碳酸氫根含量圖示
優(yōu)勢(shì)四：強(qiáng)企背書，雄厚實(shí)力為新品保駕護(hù)航
火山鳴泉的目標(biāo)就是成為蘇打水市場(chǎng)的品類引路者，徹底改變蘇打水市場(chǎng)的品牌格局。而之所以有這樣的雄心，也得益于火山鳴泉強(qiáng)大的實(shí)力背書。火山鳴泉?jiǎng)?chuàng)立于1999年，是香港駿豪加盟控股集團(tuán)的成員企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“香港駿豪控股”)。香港駿豪控股總部位于香港，是一家從事大陸地區(qū)及海外加盟的多元跨國(guó)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，事業(yè)版圖橫跨商業(yè)及旅游地產(chǎn)、生態(tài)健康、體育、礦業(yè)、服裝、傳媒、軍工、電子病歷、教育健康、新能源等十大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。作為具有實(shí)力的大型集團(tuán)，香港駿豪控股不斷納入各類新興產(chǎn)業(yè)模式。在較新“十三五”規(guī)劃背景下，生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，香港駿豪控股也將生態(tài)健康列為未來發(fā)展的核心板塊。
火山鳴泉為香港駿豪控股集團(tuán)重點(diǎn)布局的生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)板塊
2015年8月，火山鳴泉生態(tài)科技有限公司正式注冊(cè)成立，總部位于北京。目前火山鳴泉擁有2700畝(約180萬平方米) 生態(tài)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)基地，實(shí)現(xiàn)以水文化為主題的生產(chǎn)、旅游、水療、 健康度假等規(guī)?；a(chǎn)業(yè)布局。 公司擁有全球先進(jìn)的飲用水生產(chǎn)設(shè)備，360度全程監(jiān)控，每小時(shí)兩次樣品抽檢，產(chǎn)品全程溯源。
順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)遇、合理的價(jià)格定位、高于行業(yè)同類產(chǎn)品的品質(zhì)品質(zhì)以及雄厚的企業(yè)實(shí)力讓火山鳴泉產(chǎn)品一經(jīng)上市便備受矚目。據(jù)了解，從2017年開始，火山鳴泉將集結(jié)為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，以九大城市為重點(diǎn)布局全國(guó)市場(chǎng)，這一機(jī)遇非常難得。在此，火山鳴泉誠邀各界經(jīng)銷商緊跟行業(yè)趨勢(shì)，抓住火山鳴泉蘇打水品類大單品機(jī)遇，共同掘金蘇打水的廣闊市場(chǎng)!
火山鳴泉·克東蘇打水
