東凌股份有限公司成立于公元 1988 年，于臺北創(chuàng)業(yè)初期，思索到唯有的品牌圖像定位，才能進(jìn)而展露商品的生命力與價值。在一次因緣際會下，公司接獲一筆美國波士頓客戶的洗澡玩具訂單，內(nèi)容有五種造型動物玩偶，此時便突發(fā)奇想，認(rèn)為何不嘗試由動物的造型中，去做為設(shè)計卡通圖像的靈感與方向。爾后，經(jīng)過多次的咨詢與市調(diào)后，認(rèn)為剛初生的鴨子模樣是惹人喜愛，又是黃澄澄的顏色，容易表達(dá)出一種「擁有的幸福感」。于是經(jīng)過公司設(shè)計部不斷討論后，決定將鴨子實(shí)體化，轉(zhuǎn)為具人性化、有個性、超可愛的模樣，來延伸商品的生命力。黃色小鴨的圖案經(jīng)過多次修改后，于 1990 年底定稿，并以鴨子剛初生時的叫聲「漂～漂～」取名為「 Piyo Piyo 」的英文名。于公元 1991 年正式提出商標(biāo)注冊，從此黃色小鴨 Piyo Piyo 就此誕生。

黃色小鴨 Piyo Piyo 初期的開發(fā)商品形形色色，非常的豐富，包括毛絨玩偶、書包、背袋、陶瓷杯、碗盤、木制品、生活雜貨等等。經(jīng)過不斷的研發(fā)、設(shè)計，漸漸的在禮品及生活雜貨市場打開黃色小鴨 Piyo Piyo 品牌的知名度。讓這個可愛、溫馨、有生命力的商品系列，終于被年輕的消費(fèi)者接受，甚至被進(jìn)一步加以收藏。然而于 1989 年代，臺灣面臨新臺幣不斷的具有價值，加上廠商不斷的外移，進(jìn)而影響到禮品市場的消費(fèi)力，導(dǎo)致市場呈現(xiàn)減弱的現(xiàn)象。于是 1993 年開始，公司尋求新的對應(yīng)政策，決定全力轉(zhuǎn)型為嬰童用品行業(yè)?？紤]原有的黃色小鴨消費(fèi)群已長大結(jié)婚成為年輕的媽媽，藉此更可讓商品年齡層向下探至 0 ～ 4 歲，不但符合嬰童用品行業(yè)的市場需求，更可讓日后的市場知名度由嬰童族群擴(kuò)大至成人族群，創(chuàng)建更強(qiáng)大的品牌市場。